品牌定位与精神

安踏儿童推出全新系列——安踏少年，首创专为青少年打造的科技运动鞋服，意味着在“儿童”与“成人”之间找到一个更细分的领域，通过专业运动装备激发青少年的运动潜能。安踏少年诞生于北京冬奥会之后，其所要传达的“冠军精神”成为整体设计策略的锚点，来指导视觉形象的传播，塑造鲜明的品牌角色一个勇于探索、富有自我突破精神的「少年」。这是最好的时代，运动从赛场竞技变成新生代成就自我的生活方式，「少年」形象的视觉化不仅是一个新产品系列的表达体系，也是一个群体的时代意象。

视觉呈现

「安踏少年」字形简练，倾斜角度使整体视觉更有力量感，寓意少年时刻准备出发。安踏主品牌logo的植入，保持了主品牌与新系列之间的强关联，有利于快速在消费者心中形成品牌视觉印记，同时延伸设计英文logo“T-AGE”，丰盈「少年」的涵义：Teenager（青少年）；Talent（天赋）；Try（努力尝试）。设计团队提炼运动场景生成平面视觉语言，带有指向性的线条构成了一个个虚拟“赛场”。赛场概念辅助图形与安踏少年的主产品系列对应，不仅应用在平面视觉，也作为空间设计语言统一了品牌印记的输出。

在未来赛场，安踏少年对科技面料的研发分析、运动表现的分析以及赛场环境分析均变成可视化的数据。立品将数据与产品的核心科技防护痛点结合，可视化生成产品装备胶囊，并在线下空间以橱窗的形式丰富了消费者的体验流程。源自运动赛场的计分牌元素，整合国家队各届奥运会的竞赛数据形成动态视觉画面，快速滚动、变化的数据矩阵体现国家队从零开始到屡创佳绩的过程，向少年传达不断突破自我的体育精神，这些动态画面被用于产品展示和氛围营造，强化赛场的未来感。

以未来赛场氛围提升购物体验

项目位于成都国际金融中心，是安踏儿童为中国青少年打造的首个“未来赛场”体验终端。作为专为青少年打造的专业运动装备体验场景，立品在做设计表达时，摒弃了童装品牌惯用的童趣化手法。立品利用空间主色调——带有科技感的轻盈蓝色，以及不同肌理的材质，平衡了儿童与成人零售空间的童趣感和工业感，强化专业运动装备对于身心正处于关键发展阶段的青少年，将提供更好的支持和防护这一核心价值。运动场景中的探照灯、领奖台、鞍马、举重铃等被转译成空间接触点，分数、刻度、跑道等被提炼出来统筹整个空间的设计语言，强化“未来赛场”的主题。简洁明了的空间框架根据安踏少年服鞋主系列进行规划，空间留白手法让位商业逻辑，在有限的空间中高效回应零售空间的购买需求。

货架，是陈列界面，也是体验点

入口处主DP点结合环保橡胶跑道形成空间核心视觉，虚拟竞赛平台模拟赛场领奖台，结合数字多媒体形成体验点，快速闪动的动态画面营造出紧张的赛场氛围，同时，这里也作为叙事脚本中少年出发的起点。鞋墙货架灵感来自运动场景中的观众座椅，简化生成鞋墙的展示底座。鞋墙背后的发光玻璃在渐变蓝色的基础上加入斜纹线条，呈现向前奔跑的动感，并与门头呼应。鞋墙结合产品科技DP点进行展示，更精准表达产品核心亮点。

安踏少年细分成花滑、艺术体操、滑雪、户外、跑步等专业运动产品线。室内运动场馆的天花板节点被转译成服饰货架节点，形成墙面基础货架单元，同时结合中岛进行陈列。科技可视化将是未来赛场中的重要表现形式，空间中大量的细节表达着运动中每一个细微的数据变化。各个系列的产品核心科技卖点以橱窗概念生成装备胶囊，并与基础货架结合展示。每个产品线对应的中岛台提取赛场上的跳马台、举重铃元素生成基础器架，再根据各个产品线和场景氛围延展出不同主题的陈列体验点。安踏少年产品包装延续品牌主色调和赛场辅助图形元素，统一了全新系列各个接触点的美学输出。