为多品类产品及服务平台整合体验，帮助品牌建立专业感与可信度

2020年初疫情的突然爆发和持续蔓延印证了一个显而易见的消费趋势：原本处于需求三角底层的“健康”和“安全”一跃而上变为最受关注的焦点。而这个趋势却不是从这个恼人的春季才开始的。

回顾近年的消费升级，我们看到大众消费行为在两方面发生了显著改变。一方面审美意识的普遍提升培养了对“颜值”和视觉冲击力的追捧，而另一方面消费者对品质感也在不断提出新的要求。

在KOL网红博主和社交媒体的引导下，消费者变得更“聪明”，对产品成分和品牌理念表现出更大的关注度；安全、舒适、自然、有机、健康这样的关键词成为了热门标签。

这意味着更为精细化的消费需求的出现和流行。而突如其来的大范围疫情，势必将对这个趋势造成更加深远的影响。

定位优质买手和专业顾问，提供由内而外的健康美丽生活方式

Winner稳健医疗旗下的PureH2B津梁生活是一个切中上述消费市场的全新零售品牌，提供保健营养、美容护肤、健康管理、知识分享等多元产品和服务。立品团队在去年上半年开始与PureH2B合作，通过视觉设计、零售终端体验规划、空间设计、陈列设计等手段，助力新品牌搭建品牌体验框架。

在与品牌的合作中，我们首要解决两个问题：

上千平方的品牌零售终端包括多种业态组合、丰富的品类及几千个产品sku，如何提升逛店消费者的购物便利性、降低选择成本？

当社交媒体中已然充斥着大量导购内容时，如何帮助消费者实现信息减负？为了更好地提供顾问服务，如何帮助品牌树立专业感与可信度？

从3个层次进行信息减负，提高沟通效率,树立专业感与可信度

实现信息减负、树立专业感和可信度的品牌诉求都明确指向了简单、直接、高效的沟通方式，我们将这一原则贯穿于所有体验接触点的设计中。logo设计采用平和友好的无衬线字体，通过放大英文字母笔画间的留空，带来舒展的透气感，并增强标识的辨识度。

识别：视觉元素最简化

品牌形象系统中采用动态图像作为辅助图形，当用于印刷物料时，呈现整体统一但个体千变万化的视觉效果。