东鹏“原石里”上海快闪店

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项目类型 \展示空间设计与广告画面

项目地址 \ 上海新天地

项目面积 \ 150m²

完成时间 \ 2017年9月

中国最大的陶瓷品牌

有着45年历史的

东鹏瓷砖说他们要做快闪店

快闪店有多火不必多说

几乎所有营销分享都在轮番告诉你

“快闪店是零售的未来!”

“为什么品牌要开快闪店?”

“如何打造爆红快闪店?”

看够了热闹,我们遇上了动手的机会

东鹏作为中国最大的陶瓷品牌,希望能够在为年轻人提供生活方式灵感这件事上领先行业;结合我们的新品“原石3.0”去做一个快闪店是一个突破性的尝试。找到郑铮是因为他在品牌体验与商业空间领域的专业性与创造性,希望能够合作完成我们的构想。
品牌快闪店作为当下流行的消费者体验方式,在快消类产品、餐饮行业已非常多见;东鹏作为建材行业中首个选择这种年轻化营销手段的品牌非常具有创新精神。对于我们团队来说这也是一个跳出常规项目的、有意思的挑战。

品牌及其产品提供的多元生活方式与家居风格的无限可能被写成了这样的故事:

这个POP UP HOUSE 是一个名为“原石里”的房子

它的主人享受高品质的艺术生活,热爱甜食、黑胶、植物,并对原石纹理着迷。

我们创造了四个与之对应的生活场景

运用三维渲染手法

以非日常的空间、抢眼的色彩

配合原石产品的拼贴

以及诞生于表情包中的流行语

( 登陆超过十个上海地铁站线内及站厅广告位)

 

广告创作中的设计概念延续到店面

升级为实际存在的HOUSE

热情温馨的粉红色烘焙厨房

营造聚会与分享的甜蜜氛围

原石产品以不同的拼贴方式

出现在墙裙、地面及台面

与粉红色调和出社交媒体导向的气质

 

整理癖最爱的蓝色收藏间

让你体会被原石笼罩的感觉

房子主人对于原石纹理的爱

在这里得到了集中展示

通顶货架陈列着带石纹的藏品

每一件都被精心摆放成最上镜的样子

 

黑胶音乐室的沙发

被换成了浴缸

这是因为房子主人认为泡澡时

全身松弛的状态更适合享受黑胶

 

在充满植物的房间

心情平和地新陈代谢

我们在HOUSE中设置绿色植物房

创造有机生态的室内桃园

并将东鹏的洁具产品融入其中

形成有趣的场景

△设置墙面挂画与几何陈列台,尝试用有趣的方式陈列原石砖产品

Behind Scene

项目团队 \

设计总监   郑铮  Zen Zheng

项目经理   陈常   CC

空间设计   梁纪颖、姚丁凌

空间视觉元素及广告画面   黄绮琳

空间装置及广告画面   曾敏冬

空间导览文字及广告文案   洪加路

特别鸣谢 \

项目摄影   邵峰