Florina费罗娜水泥砖:为细分市场打造差异化的品牌形象

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项目类型 \ 品牌升级全案设计

项目地址 \ 佛山陶瓷城

项目面积 \ 150m²

完成时间 \ 2017年

在消费升级的浪潮中,消费者的个性化、差异化需求日益增长使得市场细分成为必然。在建材行业中也是同样,水泥砖品牌Florina费罗娜凭借其高品质及好品味的小众水泥砖产品受到年轻消费者和设计师们的青睐。为了更好地与受众群体沟通,品牌形象的全面升级成为了品牌的适时之举。

水泥作为常见的建材,带有理性、厚重且略显冰冷的天然属性,对现代建筑更是有着非同寻常的意义。而费罗娜水泥砖作为品牌却是百搭、碰撞、热情且充满活力的;多变且适用性强的产品为具有开放思维的新一代消费者提供了更多的可能性,满足其充满个性的审美追求。
△logo设计延续水泥的理性特质,采用中性简洁的英文字体,强调现代感与活力。

在视觉识别系统中,黄色形成品牌的第一视觉记忆点,更是品牌与消费者沟通的重要载体。一方面,明亮的黄色与产品沉稳的水泥灰色相互碰撞又相互调和,达到平衡的状态;另一方面,黄色代表鼓励的态度,传达费罗娜品牌对每个个体与众不同的生活方式及价值取向的尊重与肯定。

而在应用物料的制作上选用更有份量的、带有独特肌理的材质,保证优质的触觉感受。不同层面的体验都将让消费者产生对“水泥砖”的联想,进而触发与费罗娜品牌的记忆联系。

当品牌形象升级延续到展厅空间时,“建筑感”仍是我们希望呈现的核心体验。在四面通透的玻璃盒子中,设计师利用平行隔墙对小空间进行切分,在满足多系列产品展示的功能需求的同时,提供趣味的视觉感受。正如在设计过程中材质本身会为设计师带来灵感,品牌的展厅空间也能够成为观者,即产品潜在使用者的灵感来源。

△ 设计师有意在空间中的隔墙之间保留间隙,营造穿插动态的空间体验。
△ 营造空间整体通透感,引入建筑光影手法,并通过拐角的小装置增加趣味性。

△ 借用建筑光影处理手法,在小空间中创造变化并带来惊喜。将不同灰度的系列水泥砖产品运用在格栅墙上,利用颜色深浅变化增强空间视觉体验。

△ 在空间材质的选择上,我们沿用了碰撞与调和的设计方法,在大面积的灰色中加入棕色铁锈板及金属制造反差,并以精细的质感平衡水泥产品带来的原始与粗粝感受。
△品牌黄色同样被运用在空间中,为洽谈区营造轻松氛围,并与产品标识相结合点缀提亮整体空间。

△ 运用几何构成手法的橱窗采用明亮的黄色系,配合暖光,与水泥灰色外立面形成对比,抽象表达“万家灯火”的意象。

项目团队 \

设计总监   郑铮  Zen Zheng

项目经理   陈常  CC

视觉设计   陈策御、刘添

空间设计   蔡文东、张国浩

装置设计   吴泳蒽、林堃

特别鸣谢 \

项目摄影   黄早慧